Investigadoras: Lidia García Zambrano y Maite Ruiz Roqueñi
Políticas Públicas e Historia Económica. Facultad de Economía y Empresa
Economía Financiera II. Facultad de Economía y Empresa
En un mundo cada vez más consciente del cambio climático, muchas marcas del sector energético y tecnológico comunican sus compromisos con la sostenibilidad. Pero ¿siempre dicen la verdad? En esta actividad interactiva desmontamos el greenwashing (lavado de imagen verde) y explicamos cómo un marketing ético puede ser un aliado clave en la transición energética.
A través de dinámicas visuales y ejemplos reales del sector energético (energías renovables, eficiencia energética, movilidad sostenible…), ayudaremos a las personas asistentes a:
- Identificar mensajes engañosos sobre sostenibilidad.
- Comprender cómo comunicar de forma transparente y rigurosa.
- Descubrir buenas prácticas en marketing energético que realmente contribuyen a frenar el cambio climático.
El objetivo es promover un pensamiento crítico y constructivo en torno a la comunicación ambiental, mostrando que el marketing no es solo persuasión, sino una herramienta estratégica al servicio de un futuro más limpio y justo.